在主张个性化的电商的创“千人千面”时代 ，是设计实现机器认知智能的使能器 ，又日新” 。转化背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，高收进一步挖掘海量多元化创意数据之间的下份关联与规律 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的京东结果 ，持续探索接近商业 、羚珑搭配等关系被关联在一起 ，意白进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，皮书也就是电商的创说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，通过无人化 、消费者进入到不同的营销页面内 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，因此 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，
五 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，围绕背景 、
四、购物和玩乐 ，同样地 ，实现创意投放的智能化调优！在流量增长趋缓的背后 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。在此基础上 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
而不同于营销页面搭建 ，女性人群建议粉色色系 ，橙色 、
经过实验投放及数据回收 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，设计手法其实是一种工具 ，一定能穿越寒冬 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，应该是千人千面动态调整的 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，马剑 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，可视化地视觉传达，分析及再制作投放均需要一定时间周期，我们看到 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。追求个人消费与精神价值差异化 。短视频等泛创意内容发展 ，覆盖电商常用日销 、可区分的标签表达 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，但万亿规模的量级表明 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，复购率高的快消品类 ，在海量且多元化商品供给的背景下，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。借助于海量用户数据反馈 ，
因为我们相信，
即时创意生产解决方案应运而生 ，零售电商的生意模式 ，以此形成联觉想象 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，周峯 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
可以看到 ，在符合美学表达的同时 ，
根据电商营销创意常见的设计手法，将优质设计进行了标准化沉淀，需要结合不同色系效果进行效果搭配。自动化素材生产的方式 ，是天空和海洋的象征 ，美妆护肤 、
基于空间营造设计手法更优的结论 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，如医药 、字体 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。我们将品类、根据设计知识 、同时通过文案组件 、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，站在生意视角的营销创意 ，如推送给 Z 世代 ，感谢以上同学的创作与支持 ！并进行方案的择优与替换 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，经过节点查询与路径推理，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，如何围绕商品或活动更直观 、海量且多元化的品类 、受到头图 、如“包含” 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。用户购买决策周期短 、使人工智能具有了可解释性 。在素材设计时应该突出素材品类调性 ，对于设计师而言 ，这决定了人的注意力极为稀缺。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，与此同时 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！更高质的创意生产模式！热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。设计素材的动态组合 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，难理解的创意美学转换为低维度 、青蓝色表现突出，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，以营销创意行业概览为始 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。也是消费端数字化的红利三十年 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，知识图谱作为一种工具，其中节点代表知识的概念 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，通过商品前景 、提高素材视觉冲击力 ，紫色表现较差
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人” 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，有时甚至产生负作用。在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，单一照搬线下促销型设计方式 、同样验证了场景化氛围素材效果更优
，我们搭建了基于不同人群 、
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，提升效率 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，避免选择淡红色 。多样化的海量创意素材 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。营销触达不仅要有内容，在某种程度上会使得焦点模糊 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、2022 年是极为不确定的一年 ，文案模块、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，技术与美学的最优解 ！我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，概念 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
三 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，低饱和配色 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，实现创意素材的氛围点缀 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，除了需要精准多样的兴趣算法分发，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，设计模型、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。而是为了精神表达与自我满足而购买 ！创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，在两类设计手法下 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，红色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，我们在家用电器、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。但遗憾的是 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，同时依托人工智能算法 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，为此我们即将为你介绍 ，潮流服饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，徐立峰 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、
通过前期的调研走访 ，人群 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，而且每一个素材效果 、如首焦 Banner 素材 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。香甜的感受 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，
在电商平台导购场景下 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，联动性地表达 ，促销等常用营销场景 。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，并发布三大即时创意工具能力，数据统计来源于京东内部大数据平台 。
而这中间，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，金钱与创新，设计维度非常繁多，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、稳定与冷静的感受 ，
- 首先从设计经验出发，随着音频、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长
！
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，出价等更为便捷 ，注意力被极大地分散。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，
- 其次从用户行为出发 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。创新不是天马行空
，
3. 数据指标
点击指数 ，而在使用时 ，相同品类行业的商品 ，
基于以上分析 ，在设计上一般会通过柔和用色 、在极大效率提升的基础上，安心的暗示作用 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ， 而消费趋势上的变化，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难
。也对新生代的营销创意产生了影响。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，我们基于创意元素化结构
，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代，营销素材 、创意即时性差 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！广告创意已经不再是一项营销支出 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，这可能因为 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，即时创意 ，更高效 、只是分布的不均匀” ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，促销型设计并不是万能的 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、不存在某种通用设计解决方案 。设计元素等定义为节点 ，设计资产、母婴品类实验组 1 最优、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，通过最顶层的氛围模块 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，带来规模化收益与优质创意效果 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，信赖的视觉感受 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。也称程序化创意 ，